A principi de mes, la marca de whisky J&B ha donat a conèixer el seu anunci de Nadal. Creat de la mà de l’agència El Ruso de Rocky i la productora Agosto, busquen, segons explica la marca a les seves xarxes socials, que “per Nadal, tothom pugui celebrar sense quedar-se fora”, atès que aquest és un període assenyalat per les reunions familiars i les trobades amb éssers estimats, però a molta gent del col·lectiu LGBTI+ poden suposar-li unes dates de frustració a causa del rebuig del seu entorn.
Ja que tal com apunta la marca en el seu comunicat i, citant dades d’un estudi d’aquest any del Ministerio de Igualdad, per a un 77% de les persones transgènere o no binàries enquestades, la família és l’entorn més difícil o problemàtic en el procés de transició o evolució de gènere, i el 19% evita les trobades familiars.
En aquest curt, veiem a un avi que s’amaga al lavabo per aprendre a maquillar-se i que, com a referència, agafa anuncis i catàlegs de bellesa que troba al seu voltant. Quan arriba la nit de Nadal, ell i la seva dona reuneixen a tota la família a casa per sopar tots plegats. En arribar, agafa a un familiar i, amb un gir narratiu inesperat, veiem per què ha estat aprenent a maquillar-se.
Per tant, encara que és una campanya molt emotiva i que reafirma el compromís de J&B per la diversitat i dona suport a totes les persones que es veuen obligades a allunyar-se de les famílies per la seva manera de ser o tenen por a ser rebutjades, a la plataforma social Twitter, s’han vist comentaris de tota mena.
Majoritàriament, els usuaris han aplaudit i fet costat a l’atreviment de la marca. Trobem comentaris de polítics com Carla Antonelli, la primera dona transgènere diputada a Espanya, o cantants com Mónica Naranjo, que comparteixen l’spot i piulen:
El anuncio de Navidad del que todxs hablan; la mejor campaña que se haya conocido nunca. La del amor, empatía y respeto a nuestras vidas. Mientras en el Congreso se juegan en una timba nuestros derechos fundamentales. Gracias @jb_spain #SeráLEY ????????️⚧️ pic.twitter.com/7IL2J8N67w
— Carla Antonelli / ????️⚧️☂️ (@CarlaAntonelli) December 3, 2022
Hola, @jb_spain… Que digo yo que dónde tengo que mandaros un CV para trabajar!? ???? Qué orgullo debéis sentir de hacer algo con tanta magia… ✨❤️ En mi nombre, y en el de mucha gente… GRACIAS… ???????? #DivaLlorandoDeEmoción#HayGanasDeCelebrarnos pic.twitter.com/bWi0HnqQOG
— Mónica Naranjo (@monicanaranjo) December 3, 2022
No obstant això, no tot han sigut flors i violes, ja que també trobem qui ha titllat la marca d’oportunista, rebent la resposta de la marca:
El maquillaje y los estereotipos sexistas no cambian el sexo a nadie. Homófobos!
— Neus Prats (@NeusPratsTur) December 3, 2022
Entendemos que el maquillaje no define un género ni un proceso de
— JB España (@jb_spain) December 3, 2022
transición. Es la forma en la que hemos querido plasmar la complicidad y la empatía del abuelo con su nieta y su esfuerzo personal para que pueda celebrar la
Navidad mostrándose como es ante su familia.