Informa Ferran Reig
El clàssic entre el FC Barcelona i el Reial Madrid del passat cap de setmana ha tingut un protagonista inesperat fora del terreny de joc: el raper nord-americà Travis Scott. La col·laboració del club amb l’artista ha culminat amb una samarreta especial del primer equip masculí que substitueix el logotip habitual de Spotify pel de Cactus Jack, el segell creat pel mateix Travis. Aquesta iniciativa forma part de l’aliança estratègica entre el Barça i la plataforma musical per apropar la música als aficionats a través de les icones del pop global.
Aquesta no és una acció puntual. El FC Barcelona ja ha anunciat que l’equip femení també lluirà la mateixa equipació en el partit que disputarà el pròxim 18 de maig al Johan Cruyff contra l’Athletic Club de Bilbao, tancant així una setmana marcada per la fusió entre futbol, música i màrqueting.
La col·laboració ha tingut un impacte immediat. El mateix dia del clàssic, el club va anunciar que s’havien exhaurit totes les unitats disponibles dels nou articles que van sortir a la venda. Entre aquests, les samarretes oficials —en edicions limitades, numerades i amb firmes— han arribat a rondar els 400 euros, mentre que la resta de peces i productes derivats, com dessuadores i samarretes casuals, tenien un preu aproximat de 150 euros.
El Barça va anunciar l'èxit de la col·lecció per la xarxa social "X". Font: @FCBarcelona_cat a "X".
Aquestes xifres han generat una forta divisió d’opinions. D’una banda, molts joves han celebrat l’arribada d’un artista de la talla de Travis Scott al món del futbol europeu, veient-ho com un gest d’obertura i modernització del club. La campanya, amb un vídeo promocional ambientat en escenaris surrealistes i una estètica pròpia de Cactus Jack, ha tingut una gran acollida a les xarxes socials i ha contribuït a reforçar la presència del Barça entre públics més joves i internacionals.
Tanmateix, la iniciativa no ha quedat exempta de polèmica. Diversos aficionats i col·lectius han criticat els preus elevats de les equipacions, que consideren desproporcionats i allunyats de la realitat econòmica de la majoria de seguidors. Aquesta tensió entre la voluntat d’internacionalitzar la marca Barça i la fidelitat als seus socis i seguidors locals torna a posar sobre la taula el debat sobre la comercialització del futbol d’elit.
La resposta dels joves ha estat objecte d’anàlisi al programa d'aquest divendres d'Al Toc, on estudiants universitaris han valorat l’estratègia de màrqueting del club. Sigui com sigui, la col·laboració entre el FC Barcelona i Travis Scott ja forma part de la història del club, i confirma la tendència creixent de connectar el futbol amb l’imaginari cultural contemporani. La samarreta de Cactus Jack no només ha tingut ressò a les graderies, sinó també a les xarxes, als mitjans i, sobretot, en la conversa entre els joves.
Aquest contingut és una activitat formativa de l’assignatura “Producció Periodística Multiplataforma”, amb la supervisió dels professors Santiago Giraldo i Ricardo Carniel.
